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文化营销驱动奇瑞QQ2009大步向前冲培

2019-02-01 22:51:25

  文化营销,驱废旧钢筋切断机生产厂家动奇瑞2009大步向前冲!

  辞旧迎新之际,蓦然回首奇瑞2009年的发展历程,有人说,果桑苗品种去年是奇瑞营销大旺年、年、盛世年但日前奇瑞公司在接受采访时,却如果能在原则下恪守不变有新的观点奇瑞文化年。

  回顾2009年,奇瑞的每一个动作痕迹,几乎都与文化挂钩。从年初笔意,启航你我的络征文大赛、寻me剧星、寻me明女郎等活动的全面启动,到与电视娱乐媒体湖南卫视及天娱传媒签署战略合作协议、与明王子俞灏明签约代言、魅族新宠me于湖南卫视《一呼百应》节目中的快乐上市、登陆湖南卫视快乐购频道、在央视《正大综艺》栏目播出特技表演队挑战吉尼斯世界纪录、9月份起牵手全国各地时尚婚纱影楼,推出甜me瞬间活动,以及年底寻me短剧的甘心情愿……活着开拍播出、重头大戏节的盛大召开奇瑞在2009年的文化营销事件可谓排列满满、新意迭出。

  文化营销汽车营销的新趋势

  奇瑞的品牌策划人员说:文化营销是汽车营销的新趋势。伴随小车市场的逐渐活跃,形形色色的销售模式也粉墨登场。体验式营销、口碑营销各大品牌经销商无不下苦功夫,争相将自己的产品卖点在消费者脑海中留下深刻印象。早就意识到这一点的奇瑞公司便开展深度研究,从2003年便率先探索汽车文化营销之路至今,其中2009年的策划事件尤为密集。

  其密集动作的结果如何呢?业绩销量给出了的证明。在去年文化事件发生的高潮期,销量都有出色的市场表现。其全年销量走势,也伴随文化营销的传播节奏持续上扬,趁着小车购置税新政发布的机会,奏出2009年奇瑞销量强音!全年累计销量逾越17万大关!

  小车文化奋斗的挑战

  采访中,奇瑞的品牌策划人员指出:奇瑞是市场中为数不多的,立志于产品、品牌、文化全面发展的汽车品牌,在自主品牌和小车行业中首屈一指。奇瑞的文化营销为其它品牌提供了大量可借鉴的成功案例,但从全行业来看,中国小车文化营销的探索发展,仍然面临着挑战。

  该策划人员指出:文化营销是品牌提升自身形象、开拓市场的一张。09年,结合奇瑞节推出启航版、新启航版、me、巡航版等新品,为产品与文化的齐头并进辟出一条新的道路。文化营销在汽车行业中的灵活运用,使整个汽车行业变得更为活跃。但是,汽车与文化不能走得过近,也不能走得太远,运用尺度一定要拿捏得当。汽车销售如果太重文化,就等于偏离本行;而纯粹抛开文化,产品就会缺乏内在支撑。另外,如何保持文化营销的新鲜度?这些将是整个小车行业需共同面对的课题。

  以为:汽车文化营销的出现,是汽车产业从产品时代到作品时代槽式梯式玻璃钢桥架的一次质变

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。产品时代,汽车制造商只注重产品的品质和性能;而作品时代,则在此基础上对产品附加值提出了更多要求。奇瑞汽车文化营销的探索就是对汽车产品附加值的新阐释。品牌全力探索的汽车文化营销道路,终将引起汽车乃至更多行业的关注和思考;而奇瑞公司2009年精心打造的文化年,也将成为一本色彩斑斓的卷宗,供我们回味、借鉴。

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