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没有设计的设计无印良品是怎么想的

2018-12-06 23:44:11

没有设计的设计无印良品是怎么想的?

美术设计师原研哉 他的图像:餐具刀叉一副 他的解释:从这副刀叉中,我感觉到了使用完美餐具的幸福。这也是我所钟爱的无印良品之一。 建筑家隈研吾 他的图像:可自由使用的长枕 他的解释:我理想中的建筑就像这个枕头一样,柔和、亲切、自由变幻、能够完全回应自己的爱。 产品设计师深泽直人 他的图像:壁挂式CD播放机 他的解释:因为身处这种时代,所以一到无印良品就感觉很安心。商品拿到手里时,心理所描绘的,正是珍贵的生活中的1个镜头。拥有无数美丽镜头的生活正是无印良品为我们提供的。

无印良品要到杭州来办展览了。去年底,刚刚从内部还没有完全装修完成的万象城工地现场回来的无印良品社长金井政明,掏出手绢抹着皮鞋上的灰,身体力行地确定了这个消息。对无印良品而言,这个展览是品牌成立三十年来的第三次,而对杭州乃至中国而言,这是无印良品在国内次真正意义上的展览。

这是一个什么样的展览?至少在四个多月前,金井是这么回答的: 还没有完全想好。 他的意思是,展览的具体环节还没有完全确定,这是他次到杭州万象城,实地看过预设的展览地点,他将和市场、企划及设计部门,一起来决定杭州将会有一个什么样的无印良品展览。当时,他只能简而概之地说,展览就是让大家知道,无印良品是怎么一回事情,让大家能从视觉上感受到无印良品的发展成长历史。

之前,无印良品只在米兰和东京池袋进行过这样规模的展览,在池袋的那一次,10天里有35000人次进入了展厅。金井社长说,万象城的展览地点空间大小和之前几次展览的差不多,不过层高高多了 这意味着,展览会更有感觉,观众会更舒服。

这并不是一次没有意义的比较,这个在中国的次无印良品正式展,必将会吸引远远高于35000人次这个数字的观众。去年7月31日,无印良品在杭州开了家店,当天商场交通拥堵,无印良品所在的3楼人口密度极高,收银台前排起了回旋状的队伍,以至于出现了店内限制人数150人的景象。仅仅那一天,无印良品杭州利星店的营业额高达43万元,创造了近十年来无印海外门店单日零售额的新高,MUJI牛皮纸袋突然成了西湖边的必备IT手袋。

展览在杭州,也不意味着只有杭州的MUJI粉丝会来 朝圣 。在今年1月的一次媒体访问中,株式会社良品计画执行董事及中国担当松崎晓透露,为了 听听顾客的声音 ,5月份可能在杭州举办无印良品展览的消息。文艺青年聚集的豆瓣无印良品小组随即转帖了这段文字,不少跟帖者立刻决定了今年劳动节假期的行程,并有人发起倡议,要组团来杭州看一看。

金井政明1993年就进入无印良品工作,深受品牌创始人田中一光影响。去年底,万象城还是一个大工地,而采访在设计精良的万象城展示中心进行,金井在现场大声且不顾忌地说,这个展示中心不是他喜欢的类型。他随即讲起刚刚在工地看到的一辆三轮车,就是建筑工地装土的那种手推三轮车,觉得非常有意思。因为, 无印良品就是这么想的。 他的观念里,这辆三轮车表现了中国人日常生活中的美,那才是他以及无印良品的兴趣所在。

在中国,认同无印良品这样 没有设计的设计 的理念的人有多少?金井社长想通过展览找到他们,而这之外,他还有更大的野心。环保袋环节已经被确定为展览的一部分,无印良品将在中国内地寻找5位设计师加入My Bag计划,与之前34位各国设计师的作品一起慈善义卖。环保袋之外,他更希望的是,找到5位设计师以外更多的人,创造 中国式的无印良品 。因为这是无印良品在中国扎根的必由之路,必须要和中国设计师一起来考虑这个问题。

这真是一个有趣的市场开拓方式。 对我们的评价,金井社长全盘否定。他说,这不是开拓市场的手法,不要把我们看成是一个品牌,我们是在宣传我们的理念和价值观,告诉大家我们是怎么想的,让有共鸣的人和我们一起去寻找 无印良品 。 (都市周报)

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