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互联网电视PK混战海信高端战略坚守

2019年05月15日 栏目:游戏

据同花顺问财数据,互联+概念企业,正面临产业和资本的退潮。今年上半年, 220 家涉 互联+ 概念上市公司中有 87 家公司净利润同比下滑,

据同花顺问财数据,互联+概念企业,正面临产业和资本的退潮。今年上半年, 220 家涉 互联+ 概念上市公司中有 87 家公司净利润同比下滑,占比 39.55%;此外 24 家今年上半年净利润亏损,占比 10.91%。从这些涉 互联 +概念公司的起伏中不难看出:相比被颠覆,具备制造+信息技术能力+等企业更容易借势技术创新升级产业格局。

内容大汇合,模糊传统企业与互联企业的界限。

9月初,海信正式对外宣布成立聚好看科技股份有限公司。汇合了腾讯视频、爱奇艺和华数等视频资源的聚好看,主要负责互联电视增值业务技术开发和用户运营等业务。其互联电视的21000万用户也成了卡位大屏流量时期的有力筹马。

新生的互联电视品牌因生产链的不自有,大多选择寻求代工企业,家电企业合作、代工。当然,同行代工的优劣不言而表。

而腾讯视频、爱奇艺等作为版权向内容生产商,一直以来也在积极同各大电视厂商战略合作,谋求大合优势下的长效共赢。以爱奇艺为例,海信、小米等都已经陆续加入大汇合视频同盟。互联电视的内容无差异化趋势或将由此打开。

内容大趋同之下,传统家电企业与互联家电企业的界限越来越模糊,从对立到合作的这几年间,行业格局的变化可谓是:虽有意料之外,却步步皆在情理之中。硬件优势必然重回品牌竞争的舞台中心。

硬件始终是互联电视品牌溢价的核心竞争力。

中怡康8月数据显示,海信以18.47%的市场零售额占比实现13年8个月的连冠。细看数据,海信在高端产品档的稳健卡位才是品牌长青的关键所在。

已经占据了液晶市场54.3%的超高清电视,8月更是同比增长了22.03%。其中海信在该板块的额占比达到了15.17%,远超第二名。而单价5500及以上的高端互联电视占全价格体系的22.29%,其中4.5%的海信份额毫无疑问独占鳌头。

相较而言,高端产品在硬件上的差异化体验尤其明显。视听观感作为产品与消费者沟通的直接桥梁,依旧是彩电行业的核心竞争力。海信立足自主研发推出的ULED显示技术以及超短焦激光投影技术,已成为海信占领高端市场的重要支持。品牌高端之路必须有黑科技,却不可用拿来主义来黑科技。尤其是,拿来主义的高水平接轨会让品牌在全球化经济中更加被动。

海信战略正在告知市场,自主研发的硬件优势才是品牌在发展道路上的可持续溢价力。

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